經歷多次波折，2021年AWE(中國家電及消費電子博覽會)終于在3月23日-3月25日，于上海虹橋國家會展中心拉開帷幕。作為黑電品類的實力擔當，OLED電視陣營再次攜手亮相，用OLED顯示技術把AWE的互動體驗推向高潮。此外，AWE開設的“夜場直播”創新模式，也讓OLED電視獲得更大曝光量。不僅讓線上線下觀眾都能體驗到震撼到視覺沖擊力，而且實現銷售賦能，真正做到“展銷合一”。

眾多黑科技精品亮相，OLED引領顯示技術潮流

在虹橋國家會展中心1.2館(1號館2樓)，OLED展示區與創維、索尼、海信等電視廠商的OLED電視展臺，聯袂上演了一場未來顯示的“黑科技秀”。觀眾在OLED展示區，不僅可以了解OLED自發光技術與普通液晶電視技術的區別，更可以體驗畫質、眼健康等方面的差異。

在AWE現場，透明OLED電視一如既往的成為“明星”。這是目前唯一一款量產在售的透明電視，擁有38%的透明度。把手放在電視后面，透過電視屏幕仍然能看見手指，還不影響電視的正常播放，這是透明OLED電視最驚艷之處，吸引了大量觀眾體驗拍照。事實上，目前這臺電視的主要應用場景是在商業場景，比如商場櫥窗、會議室背景墻等，未來還有可能把整塊窗戶打造成透明OLED屏幕，可以根據需求調整明暗背景，顯示天氣狀況、新聞資訊等。

77英寸OLED屏幕則展示了OLED在超大尺寸屏幕方面的擴展。除了77英寸，超大尺寸方面OLED還擁有88英寸，今年還會增加83英寸。預計年內OLED陣營將組成48/55/65/77/83/88英寸多種規格的產品矩陣。

OLED雙面屏幕展現出了新的觀看體驗，正反兩面均能觀看不同的畫面內容，關鍵是基于自發光屏幕的優勢，雙面屏幕依然非常纖薄。OLED雙面電視同樣適用于商業場景，比如機場、奢侈品店、商場、展廳等場所，尤其適合多人觀看。

如果說OLED展示區讓觀眾看到了顯示技術趨勢，那么下游品牌廠商的OLED產品，則讓觀眾在生活中就可以實際觸碰、體驗、感知。在AWE現場，創維S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、東芝X9400等爆款機型展示出來強大的產品力。不僅在外觀上更加時尚新穎，而且畫質秒殺普通液晶電視。更重要的是，在健康消費趨勢大背景下，基于OLED屏幕低藍光、無閃爍、無眩光的自身優勢，這些產品還擁有一個非常榮耀的身份——護眼電視。

值得一提的是，這些品牌的OLED電視產品主打賣點各不相同。

創維S81 Pro在現場以游戲體驗為主，充分展示出“游戲主機的最佳CP”角色。

索尼A90J延續了其“大法”的優良血統，在畫質上尤為出色，觀影效果極佳。

此外，索尼展區還專門設置了OLED優勢體驗區域，分別從高對比度、廣視角、視覺低疲勞、動態流暢等幾個方面進行展示。充分展示出索尼OLED電視在視覺效果方面的震撼體驗。

海信A8F通過VR體驗來展示OLED屏幕的暗場細節表現及快速響應優勢。

東芝X9400則把音質開發到極致，OLED屏體背后有兩個發聲單元，全產品共10個發聲單元堪稱OLED電視中的音響之王。

新冠疫情以來，作為生活方式的變化之一，觀看電視的時間大幅增加，影音(游戲、視頻)等視頻內容娛樂方式發生改變。這推動了流媒體服務的發展和用戶的大幅增長，人們對于大屏、高畫質、長時間觀看也能保證眼睛舒適的電視需求也大幅增加。

LG Display TV事業部市場營銷副總裁高規榮表示，過去的消費者喜歡亮度更高的電視，現在正在轉變為更自然的電視。能夠盡情暢享色彩精準的高品質畫質，對這種顯示屏的需求顯著提升。尤其是好萊塢電影制作者在使用OLED制作及剪輯電影，這也證明了OLED的畫質優勢。 不久前，LG Display還與華特迪士尼子公司Studio Lab結成戰略合作關系，在迪士尼新片《尋龍傳說(Raya and The Last Dragon)》上映時提及到，OLED是全家人觀看電影的最佳選擇，能夠真實還原創作者意圖的畫面。

OLED電視的有害藍光含量要遠遠低于普通液晶電視，更適合打游戲、看電影、上網課等長時間看電視人群的護眼需求。OLED展示區展示出的“OLED自發光護眼行動”就是基于此推進的眼健康公益項目，這是由中國電子視像行業協會、中國青少年發展基金會、LG Display聯合發起的眼健康公益項目，旨在長期開展眼健康公益活動，協助解決青少年眼健康問題，推動健康護眼電視普及。目前，該項目已經通過公益組織向希望小學捐助眼健康檢查和治療的款項，并計劃在4月開始把包括OLED電視在內的護眼設備送到希望小學。

直播夜場首秀，OLED電視拔得頭籌為銷售導流

眾所周知，因為疫情的原因AWE推遲了一年，同樣受疫情影響，人們的生活方式也開始發生變化。比如直播帶貨的興起，比如短視頻行業的爆炸式增長。對AWE2021來說，內容體驗上的創新更加值得期待。AWE直播之夜，當這個IP拋出來，就像一個爆炸性新聞，引發了各個參展商的熱議。將直播與展會打通，本身就是一個天然的鏈路。但是，當一個15萬平米的直播間赫然出現的時候，AWE直播之夜帶來的震撼確實更加具有沖擊力。

在這樣一個萬眾矚目的直播之夜，OLED抓住了“開場首秀”的黃金時刻，搶到第一個直播時段等資源，向線上觀眾全面展示OLED電視的優越性，并借助直播平臺為創維、索尼、海信、東芝等OLED電視廠商賦能推薦新品。

OLED市場潛力巨大，年內預計有大幅增長

縱觀顯示市場，傳統的LCD市場已呈現一片紅海，而在消費升級的大趨勢下，OLED市場卻接連實現一個又一個突破。

在陣營方面，2020年就在電視市場受疫情影響一片寂靜時，華為和小米先后高調宣布加入OLED陣營，猶如兩針強心劑，助力OLED電視成為去年上半年最受關注品類。

在市場方面，廣州OLED工廠正式實現量產，也宣布了OLED國產化正式到來，這對于OLED電視普及來說會起到巨大推動作用而液晶電視普遍漲價，以及線上教育、娛樂、辦公等需求的帶動，促使去年下半年全球市場OLED電視同比增長35%，主導了下半年高端電視市場15%的增長。另外，LG Display TV事業部市場營銷副總裁高規榮在接受媒體采訪時還表示，LG Display考慮到急劇增加的OLED電視需求，將今年的面板生產目標相比去年提升80%，達到700-800萬片，并將生產最適合游戲的42英寸OLED面板。

而作為全球最大的電視市場，雖然中國OLED市場占有率不及其他國家，但隨著中國消費升級的大潮，以及國家政策對OLED引導的“紅利”，中國是被認為是最有發展潛力的市場。尤其是高端品質型產品成為消費者的“新寵”,并成為家電市場新的增長點，這從AWE上高端產品的曝光度以及關注度就可以看出。與傳統液晶電視相比，OLED電視無論是對于存量換機市場還是增量空間，都正在釋放著其高端市場領導力的勢能，成為推動電視消費市場換代更新的新動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。