6月4日-6日，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國科學(xué)院、中國工程院、浙江省人民政府指導(dǎo)，中國人工智能學(xué)會、杭州市人民政府主辦的“2021全球人工智能技術(shù)大會”（GAITC 2021）在杭州舉辦。每日互動創(chuàng)始人、CEO方毅受邀參加大會，并在由新浪新聞聯(lián)合中國傳媒大學(xué)承辦的“發(fā)展與挑戰(zhàn)“智能媒體專題論壇，以“數(shù)智與人文——智能媒體的發(fā)展與創(chuàng)新”為主題，分享了每日互動數(shù)據(jù)智能在媒體創(chuàng)新領(lǐng)域的應(yīng)用實踐。

方毅發(fā)表精彩演講

挖數(shù)據(jù)：洞察海量用戶背后的互聯(lián)網(wǎng)基因

方毅表示，“每日互動不僅擁有龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模，更擁有領(lǐng)先的機器學(xué)習(xí)算法和數(shù)據(jù)萃取能力”。截至2020年底，每日互動SDK累計安裝量突破680億，日活躍獨立設(shè)備數(shù)超4億。通過“挖、挑、撿、淘、萃”的方法，每日互動從海量數(shù)據(jù)中刻畫出人們在生活、工作、娛樂等不同場景中的全天候特征，運用于品牌營銷、智慧城市建設(shè)等各個領(lǐng)域。

基于每日互動大數(shù)據(jù)刻畫用戶全天生活場景

方毅介紹道，“比如用戶使用過的APP特征，可以比喻成用戶每天寫的一篇作文，然后可以根據(jù)兩篇作文之間的相似性進(jìn)行聚類分析和標(biāo)簽提取，最終刻畫出人群的APP應(yīng)用偏好特征。”每日互動通過對用戶的線上APP應(yīng)用偏好和線下場景偏好進(jìn)行深度挖掘，刻畫用戶在不同情景下的行為偏好。目前，每日互動基于海量數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，構(gòu)建了全面、立體、多維的用戶畫像體系，為拓展和落地在各垂直領(lǐng)域的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用奠定了堅實基礎(chǔ)。

圈粉絲：數(shù)據(jù)智能助推廣告投放進(jìn)化

數(shù)據(jù)智能正在驅(qū)動媒體投放技術(shù)的加速變革。每日互動全人群用戶畫像圖譜的一個重要應(yīng)用就在于彌補媒體平臺用戶畫像分析維度單一的短板，幫助媒體平臺在投放過程中實現(xiàn)更加高效、更加精細(xì)化的操作。方毅現(xiàn)場舉了一個形象的案例。

每日互動助力新浪在廣告投放領(lǐng)域的實踐

新浪微博作為粉絲追星的一大陣地，聚集著全國規(guī)模最大的粉絲人群和明星群體，但是在實際投放中，如何找到不同粉絲群體的獨特性，完成關(guān)鍵營銷節(jié)點對特定粉絲群體的引導(dǎo)一直是困擾品牌方的一大難題。因此在某次天貓品牌日活動中，為實現(xiàn)對某特定明星粉絲群體的定制化營銷，借助每日互動大數(shù)據(jù)建模能力，廣告投放方完善了該特定粉絲群體畫像。之后，在每日互動提供的該粉絲活躍群體特征及APP活躍分布等信息的基礎(chǔ)上，廣告投放平臺微博粉絲通根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將廣告信息精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群，從而達(dá)到在高相似度人群中進(jìn)行精準(zhǔn)投放的效果。

此外，每日互動作為新浪重要的合作伙伴，在其新聞APP的精細(xì)化運營和用戶全生命周期管理上，也提供了大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐。

與此同時，方毅堅定地認(rèn)為，雖然大數(shù)據(jù)在媒體創(chuàng)新領(lǐng)域的價值不可忽略，但是“大數(shù)據(jù)不能輕易買賣，我們要做的是實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的流轉(zhuǎn)和交易。”基于此，每日互動發(fā)起成立了第三方安全計算平臺，以便在安全合規(guī)的計算環(huán)境中完成多方數(shù)據(jù)聯(lián)動，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。

萃人群：五步驅(qū)動品牌投放高效觸達(dá)

方毅認(rèn)為，隨著以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心驅(qū)動力的智能營銷時代正式到來，能否真正挖掘大數(shù)據(jù)背后的人文含義并在實踐中有效運用，成為品牌順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要因素之一。方毅介紹到，每日互動結(jié)合實踐經(jīng)驗，在品牌營銷領(lǐng)域形成了“結(jié)果采樣—標(biāo)注端詳—相似擴量——實戰(zhàn)應(yīng)用——反饋歸因”的五大著力點，能夠在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上最大范圍找到目標(biāo)人群，幫助品牌主實現(xiàn)多屏?xí)r代的高效精準(zhǔn)投放。

每日互動數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷五步法

例如，在某國際知名奶粉品牌的營銷案例中，每日互動幫助其對消費者數(shù)據(jù)進(jìn)行深入洞察，搭建出目標(biāo)消費者群體畫像模型；并在一定周期的投放中，對模型進(jìn)行反復(fù)訓(xùn)練與測試，根據(jù)過程中真正成為品牌購買用戶的標(biāo)簽特征來調(diào)整模型；之后基于品牌方消費數(shù)據(jù)在每日互動海量公域流量中進(jìn)行l(wèi)ook-alike擴量，幫助客戶找到大量精準(zhǔn)潛客，并根據(jù)人群特征預(yù)測媒體偏好，指導(dǎo)品牌方進(jìn)行高效投放觸達(dá)，最終幫助客戶極大提升了廣告投放效能，實現(xiàn)了品效合一的營銷效果。

圍場景：跨屏聯(lián)動實現(xiàn)用戶全天候營銷

方毅現(xiàn)場提到，“每日互動的數(shù)據(jù)來源，是基于對人群線上行為偏好與線下活動場景的深度分析，形成的海量且有深度的動態(tài)數(shù)據(jù)。” 尤其在線下場景中，每日互動基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)提取出全面覆蓋消費者衣食住行娛等各個生活場景的標(biāo)簽體系，如以三個月為時間跨度進(jìn)行分析，每日互動根據(jù)自身標(biāo)簽體系能夠輕松找到3億+到訪美食場景的人群、2億+到訪購物場景的人群以及5000萬+到訪運動健身場景的人群，為品牌主提供營銷決策參考。目前，每日互動已可實現(xiàn)對百個千萬量級和千個百萬量級的不同行業(yè)、不同場景人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

每日互動涵蓋多維度“衣食住行娛”數(shù)據(jù)

方毅介紹道，基于對線上、線下場景的理解，目前每日互動與OTT行業(yè)及線下廣告龍頭企業(yè)相繼達(dá)成合作，

通過構(gòu)建跨屏關(guān)系數(shù)據(jù)核心模型，實現(xiàn)手機屏、社區(qū)屏、電視屏等終端屬性及標(biāo)簽特征數(shù)據(jù)的全面有效打通，推動“三屏”之間的互通融合；通過對同一人群在多個場景中進(jìn)行反復(fù)觸達(dá)，以影響消費者心智，強化營銷效果。

媒體與數(shù)據(jù)智能的深度融合將日益成為媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)底色。自然語言處理、機器學(xué)習(xí)、計算機視覺、智能圖像編碼等領(lǐng)域的加速突破，意味著人工智能應(yīng)用將逐步滲透至全場景、全鏈路，推動智能媒體向縱深發(fā)展。同一時間，”浙江大學(xué)-每日互動數(shù)據(jù)智能研發(fā)中心”也在此次人工智能技術(shù)大會上展出了最新研究成果，吸引了眾多觀眾與媒體的關(guān)注。這背后既是公眾對數(shù)據(jù)智能應(yīng)用的期待，也承載了每日互動“數(shù)據(jù)讓產(chǎn)業(yè)更智能”的使命。未來，每日互動還將加速技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)數(shù)據(jù)智能的商業(yè)化落地，為智能媒體的創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多力量。

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